Hallo Reader,
„Ich erstelle einfach mal Content und schaue, was passiert.“
Das klingt spontan, frei und kreativ. Ehrlich gesagt habe auch ich früher so gearbeitet. Ich hatte Ideen, schrieb, postete und probierte Formate aus.
Und ja, manches funktionierte.
Aber vieles verlief auch im Sand.
Was mir damals fehlte, war ein klarer Rahmen. Eine Richtung, an der ich meine Themen, Ideen und Entscheidungen ausrichten konnte. Stattdessen war ich ständig beschäftigt, aber selten wirklich strategisch.
Ich hatte kein Gespür dafür, welche Wirkung meine Inhalte langfristig entfalten sollten oder welche Rolle sie in meinem Gesamtkonzept spielten.
Irgendwann wurde mir klar: Ich brauche keinen zusätzlichen Content, sondern einen Plan.
Eine Content Strategie, die mir zeigt, warum ich Inhalte erstelle, für wen ich sie mache und wohin sie führen sollen.
Seitdem hat sich meine Arbeit komplett verändert. Ich gehe fokussierter an Themen heran, kann Ideen gezielter priorisieren und erkenne besser, wann ein Inhalt seinen Zweck wirklich erfüllt.
Vor allem aber treffe ich Entscheidungen bewusster und nicht mehr aus dem Bauch heraus, sondern mit einem klaren Ziel vor Augen.
Und genau darum geht es in dieser Ausgabe: Warum eine Content Strategie keine bürokratische Pflicht ist, sondern dein Navigationssystem.
Beste Grüße
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Steffi Kowalski
Content Managerin und Content Strategin
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Leitgedanke
– Wozu du eine Content Strategie wirklich brauchst
Als ich noch ohne Strategie gearbeitet habe, war ich zwar ständig beschäftigt, aber selten wirklich wirksam.
Ich habe Ideen gesammelt, Inhalte erstellt und verschiedene Themen ausprobiert. Aber am Ende hatte ich kein klares Bild davon, welche Maßnahmen meine Ziele tatsächlich unterstützt haben.
Mal lief etwas gut, mal gar nicht. Ich konnte nicht sagen, warum. Es war viel Bauchgefühl, wenig Struktur.
Dann habe ich damit begonnen, eine Content Strategie aufzubauen. Ich habe meine Ziele definiert, Zielgruppen klar beschrieben und passende Themen geplant.
Das Ergebnis: Plötzlich wusste ich, warum ich welchen Content erstelle und was er bewirken soll.
Ich konnte Erfolge messen, Themen gezielter weiterentwickeln und hatte endlich ein Gefühl von Klarheit statt Dauer-Feuerwehrmodus.
Eine Content Strategie gibt deinem Tun Richtung.
Sie hilft dir, Prioritäten zu setzen, den roten Faden zu behalten und Inhalte zu erstellen, die wirklich wirken – langfristig und nachvollziehbar.
Kurz gesagt: Mit Strategie arbeitest du nicht mehr nur im Content, sondern an deinem Content.
