Der Content Kurier

– Kuratierte Highlights aus der Welt des Contents

Drei Erkenntnisse, die du in deinen Content-Alltag einbauen solltest.

Hallo Reader,

im September drehte sich im Content Kurier drei Wochen lang alles um das Thema Content Analyse. Jede Ausgabe griff dabei einen anderen Punkt auf, mit dem du im Arbeitsalltag konfrontiert wirst:

Einmal ging es um Content, der Aufmerksamkeit bekommt, bei dem die gewünschte Reaktion jedoch ausbleibt.
Danach ging es um auffällige Veränderungen bei Reichweite, Traffic oder einzelnen Formaten.
Zuletzt stand die Frage im Mittelpunkt, wie du aus Zahlen und Beobachtungen zu einer nachvollziehbaren Entscheidung kommst.

Aus diesen drei Ausgaben lassen sich drei Erkenntnisse ableiten, die du auch unabhängig voneinander nutzen kannst.

In dieser Ausgabe gehe ich auf sie ein und erkläre dir, wie du sie in deinem Arbeitsalltag einsetzen kannst.

Beste Grüße

Steffi Kowalski

Content Managerin und Content Strategin

Leitgedanke

– Zur Einordnung ist es hilfreich, die Analyse nicht größer zu machen, als sie sein muss.

reicht es, an der richtigen Stelle genauer hinzusehen und den nächsten sinnvollen Schritt abzuleiten.

Aufmerksamkeit allein sagt wenig über die Wirkung deines Contents aus: Reichweite, Klicks oder Kommentare zeigen dir lediglich, dass ein Inhalt wahrgenommen wurde. Wenn Downloads, Anmeldungen oder Anfragen ausbleiben, prüfe die Verbindung zwischen Thema, Zielgruppe und gewünschtem nächsten Schritt.
Eine Auffälligkeit ist noch kein Auslöser: Wenn der Traffic sinkt oder ein Format schlechter läuft, beschreibe zuerst möglichst konkret, was sich verändert hat. Prüfe danach Wirkung, Inhalt und Prozess, bevor du eine größere Maßnahme ableitest.
Eine Analyse braucht eine Konsequenz: Zahlen werden für deinen Arbeitsalltag erst dann nützlich, wenn du aus ihnen eine Entscheidung ableitest. Formuliere deshalb eine plausible Hypothese und lege fest, was du beibehalten, verändern, testen oder beenden willst.

Meine Content-Analyse-Canvas kann dir dabei helfen, diesen Weg von der ersten Auffälligkeit bis zur Maßnahme strukturiert durchzugehen.

Du musst nicht jeden Inhalt ausführlich analysieren. Entscheidend ist, dass du bei einer Auffälligkeit genauer hinschaust, mögliche Ursachen eingrenzt und daraus einen nächsten Schritt ableitest, den du anschließend überprüfen kannst.

Content Nachschlag

– Darf es noch etwas Persönliches sein?

tl;dr

Prüfe mithilfe einer Content Analyse die tatsächliche Wirkung deiner Inhalte, grenze Auffälligkeiten sauber ein und leite daraus konkrete Entscheidungen ab.