Der Content Kurier – Kuratierte Highlights aus der Welt des Contents

In zehn Schritten von Daten zu einer Entscheidung, mit der du weiterarbeiten kannst.

Hallo Reader,

meine Tasse Kaffee geht bei einer Content Analyse meistens schneller leer, als dass ich eine Antwort auf die wichtigste Frage finde: Was mache ich jetzt eigentlich mit diesen Zahlen?

Reichweite, Klicks und Interaktionen lassen sich einfach aufrufen, doch bei ihrer Einordnung wird es knifflig:

• Was sollte der Inhalt erreichen?
• Welche Kennzahlen helfen mir bei genau dieser Frage?
• Welche zusätzlichen Beobachtungen brauche ich, um basierend auf einem Wert eine nachvollziehbare Entscheidung zu treffen?

Content Analyse beginnt für mich nicht mit dem Sammeln möglichst vieler Daten. Stattdessen arbeite ich mich Schritt für Schritt von einer konkreten Fragestellung zu einer plausiblen Erklärung und schließlich zu einer Maßnahme vor.

Diesen Ablauf kannst du auch mit (m)einem Content-Analyse-Canvas Schritt für Schritt durchgehen.

Es hilft dir, deine Beobachtungen zu ordnen, die relevanten Informationen herauszufiltern und eine konkrete Entscheidung abzuleiten.

Beste Grüße

Steffi Kowalski Content Managerin und Content Strategin

Leitgedanke

Willst du eine Content Analyse ohne viel Drumherum durchführen? Dann orientiere dich an diesen zehn Schritten:

1. Setze ein Ziel fest: Was sollte der Inhalt erreichen? Ohne diese Antwort fehlt dir die Basis für die spätere Bewertung.
2. Definiere deine Zielgruppe: Für wen war der Inhalt gedacht und hast du diese Menschen tatsächlich erreicht?
3. Wähle ein Content Piece aus: Lege fest, welchen Beitrag, Artikel oder welches Format du untersuchst und weshalb genau dieser Inhalt relevant ist.
4. Finde passende KPI: Nutze nur Kennzahlen, die etwas über dein zuvor festgelegtes Ziel aussagen.
5. Ergänze qualitative Kriterien: Bewerte beispielsweise Einstieg, Struktur, Themenführung, Verständlichkeit oder CTA.
6. Schaffe einen Vergleich: Stelle den Inhalt ähnlichen Beiträgen, früheren Ergebnissen oder einem sinnvollen Benchmark gegenüber.
7. Strukturiere deine Beobachtungen: Halte fest, was dir auffällt, sich wiederholt und wo Unterschiede sichtbar werden.
8. Beziehe Nutzerreaktionen ein: Kommentare, Nachrichten, Suchanfragen oder andere Rückmeldungen liefern zusätzlichen Kontext zu den Zahlen.
9. Formuliere eine Hypothese: Überlege auf Basis deiner Beobachtungen, welche Erklärung für das Ergebnis plausibel ist.
10. Halte Maßnahme und dein Learning fest: Leite eine konkrete Veränderung ab und dokumentiere, was du beim nächsten Mal überprüfen möchtest.

Content Highlight

Wenn du die zehn Schritte lieber auf einen Blick vor dir hast und deine Beobachtungen direkt eintragen möchtest, kannst du dafür mein Content-Analyse-Canvas nutzen. Es bildet den selben Ablauf visuell ab und hilft dabei, Zahlen, Beobachtungen, Hypothesen und Maßnahmen an einer Stelle zusammenzuführen.
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Gerade bei wiederkehrenden Analysen ist das sehr hilfreich, da du nicht jedes Mal neu überlegen musst, was du prüfen möchtest und wie du von einer Auffälligkeit zu einer begründeten Entscheidung kommst.

Content Nachschlag

– Darf es noch etwas Persönliches sein?