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Der Content Kurier
– Kuratierte Highlights aus der Welt des Contents
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Setze Inhalte gezielt erneut ein
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Hallo Reader,
Canvas sind aus dem Arbeitsalltag nicht mehr wegzudenken. Sie helfen dabei, komplexe Themen sichtbar zu machen und sie Schritt für Schritt durchzugehen.
Beim Content-Recycling habe ich eine solche Vorlage lange vermisst. Denn gerade dabei verliere ich selbst schnell den Überblick über die wichtigen Fragen:
- Welche Inhalte eignen sich wirklich?
- Für wen bereite ich sie auf?
- Wie halte ich den Prozess schlank?
Also habe ich ein eigenes Content-Recycling-Canvas entwickelt. Es ist keine Theorie, sondern ein Arbeitsblatt, das dich durch alle Schritte führt. Zunächst klärst du die Zielgruppe, wählst dann die Inhalte aus, legst Formate fest, bestimmst Kanäle, passt sie an, prüfst die evtl. nötige SEO-Optimierung, veröffentlichst, misst und wertest aus, um zu optimieren.
Damit du direkt ein Gefühl dafür bekommst, habe ich zwei Beispiele durchgespielt: eines für Solopreneur*innen und eines für B2B-Unternehmen. Die Fragen sind ähnlich, doch die Umsetzung unterscheidet sich deutlich.
In dieser Ausgabe erfährst du, wie das Canvas funktioniert, und erhältst eine Anleitung, die du direkt ausprobieren kannst.
Beste Grüße
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Steffi Kowalski
Content Managerin und Content Strategin
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Leitgedanke
– Das Content-Recycling-Canvas ist ein klarer Fahrplan für deine Inhalte.
Recycling klingt oft nach „einfach noch mal posten“. In Wahrheit steckt jedoch ein ganzer Prozess dahinter. Ich habe das Canvas so gestaltet, dass es in zwei völlig unterschiedlichen Kontexten funktioniert.
Für Solopreneur*innen
- Zielgruppen definieren: Wer soll den recycelten Inhalt sehen – die bestehende Community oder eine neue Gruppe?
- Inhalte auswählen: Evergreen-Artikel, Blogbeiträge oder beliebte Social-Media-Beiträge, die sich bereits bewährt haben.
- Formate festlegen: Podcast-Folgen als Instagram-Snippets, Blogartikel als Karussell oder als Newsletter-Serie.
- Plattformen auswählen: Blog, LinkedIn, Instagram – dort, wo die Community nahbar ist. Anpassen: Sprache vereinfachen, persönliche Einblicke einbauen, Storytelling stärken.
- SEO integrieren: Keywords auf Freelancer- oder Kreativthemen ausrichten.
- Veröffentlichung planen: In kleinen Serien über die Woche verteilt posten.
- Erfolg messen: Kommentare, Nachrichten und Follower-Wachstum.
- Optimieren: Das Feedback nutzen, um die Formate persönlicher und klarer zu gestalten.
Ein Beispiel: Aus einem Blogbeitrag mit dem Titel „Zeitmanagement für Freelancer*innen” werden ein Instagram-Carousel, eine Podcast-Episode und eine Mini-Checkliste als Freebie.
Für B2B-Unternehmen
- Zielgruppen definieren: Bestehende Fachabteilungen sowie Entscheider:innen, die Inhalte anders konsumieren.
- Inhalte auswählen: Whitepaper, Studien und Reports, also Inhalte mit Daten und Substanz.
- Formate festlegen: Infografiken, LinkedIn-Karussells, kurze Erklärvideos und Executive Summaries.
- Plattformen auswählen: LinkedIn, der Unternehmensblog und YouTube – Kanäle, die für Sichtbarkeit im B2B sorgen.
- Anpassen: Die Fachsprache beibehalten, aber den klaren Nutzen für die Managementebene herausstellen.
- SEO integrieren: Nutze Keywords für Branchenlösungen und strategische Investitionen.
- Veröffentlichung planen: Im Rahmen von Events, Messen oder Kampagnen.
- Erfolg messen: Downloads, Leads, Anmeldungen, Verweildauer.
- Optimieren: Auswerten, welche Formate bei den Entscheidungsträger*innen bzw. beim Fachpublikum besser funktionieren.
Ein Beispiel: Aus einem Whitepaper über „Cloud-Lösungen für IT-Managerinnen” entstehen eine Executive Summary für Geschäftsführerinnen, ein LinkedIn-Carousel und ein 2-minütiges Erklärvideo.
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Deine Content Recycling Canvas
Mein Canvas bündelt die wichtigsten Schritte und macht sie sichtbar: Zielgruppe, Inhalte, Formate, Kanäle, Anpassung, SEO, Timing und Erfolgsmessung.
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"Genauso wie du deinen Kaffee auf verschiedene Arten zubereiten kannst [...] kannst du auch aus deinen Inhalten mehr machen, als sie nur einmal zu verwenden und dann zu vergessen."
Steffi
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Content Manager Toolkit
– Hilfsmittel und Ressourcen, die dir den Arbeitsalltag erleichtern.
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Content Creator Taktik
Andy Crestodina rät dazu, bestehende Inhalte zu aktualisieren und ihre Autorität und Links als SEO-Vorteil zu nutzen.
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Technik
Ticker
Canva Whiteboards ist mein Favorit, um das Canvas digital zu nutzen. Ich lade es als Hintergrund hoch und kann dann live daran arbeiten – alleine oder mit Kund*innen – mit Sticky Notes.
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Content Learning
Das Canvas ist ein Fahrplan. Es hilft dir, Entscheidungen zu treffen und passende Inhalte auszuwählen. Je öfter du arbeitest, desto besser erkennst du: Manche Inhalte lohnen sich, andere weniger.
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Content Highlight
– Redaktionsschmankerl der Woche
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Content Recycling weitergedacht: Tipps für Solopreneur*innen und KMU
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Content Nachschlag
– Darf es noch etwas Persönliches sein?
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tl;dr
Content-Workflow-Sprawl zeigt sich im Chaos von Dateien und Tools. Klarheit beginnt hier beim Erkennen des Problems.
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