Der Content Kurier – Kuratierte Highlights aus der Welt des Contents

Gute Inhalte bewirken wenig, wenn Schwachstellen in der Content Strategie bestehen. Fünf Fragen helfen dir, sie zu erkennen

Hallo Reader,

ich beschäftige mich gerade wieder einmal (ja, das kommt öfter im Jahr vor) intensiver mit meiner Content Strategie. Dabei fällt mir auf, wie schnell die eigene Planung im Arbeitsalltag ins Hintertreffen gerät.

Ideen habe ich genug. Auch an Themen mangelt es mir nicht.

Schwieriger wird es jedoch bei der Frage, was ich davon tatsächlich umsetzen möchte und wofür meine Zeit reicht.

Deshalb gehe ich meine Planung gerade noch einmal durch: Welche Inhalte unterstützen meine Ziele? Was kann ich mit vorhandenen Beiträgen anfangen? Und welche Themen dürfen erst einmal warten?

Dabei hilft es mir, meine Content Strategie anhand einiger konkreter Fragen zu überprüfen.

Fünf davon habe ich für diesen Content Kurier mitgebracht. Vielleicht entdeckst du damit auch in deiner Planung eine Stelle, an der du nachbessern kannst.

Beste Grüße

Steffi Kowalski Content Managerin und Content Strategin

Leitgedanke

– Was hält deine Inhalte zusammen?

Ein fachlich guter Beitrag braucht ein klares Ziel, einen Bezug zur Zielgruppe und eine passende Verbreitung.

Bei der Content-Planung achte ich deshalb darauf, welche Aufgabe ein Inhalt erfüllen soll und wie er mit anderen Beiträgen zusammenhängt.

Dazu gehören realistische Ressourcen, klare Prioritäten und eine regelmäßige Auswertung. Denn aus den Ergebnissen lassen sich Entscheidungen für kommende Inhalte ableiten.

Checkliste: Fünf häufige Fehler in deiner Content Strategie

Nutze die Fragen für einen kurzen Strategie-Check:

1. Fehlende Ziele: Weißt du, welches konkrete Ziel jeder Inhalt unterstützen soll? → Ziel im Redaktionsplan ergänzen.
2. Unklare Zielgruppenrelevanz: Beantworten deine Inhalte tatsächliche Fragen deiner Zielgruppe? → Kund*innenfragen und Rückmeldungen auswerten.
3. Unrealistische Planung: Kannst du die geplanten Inhalte mit deinen Ressourcen zuverlässig umsetzen? → Umfang und Frequenz anpassen.
4. Fehlende Distribution: Hast du geklärt, wo und wie du deine Inhalte verbreitest? → Kanäle und Content-Recycling frühzeitig einplanen.
5. Fehlende Auswertung: Fließen deine Ergebnisse in die weitere Planung ein? → Erkenntnisse festhalten und Prioritäten überprüfen.

Content Nachschlag

– Darf es noch etwas Persönliches sein?