Der Content Kurier – Kuratierte Highlights aus der Welt des Contents

5 Fragen für noch schnellere nützliche Erkenntnisse aus deiner Content Analyse.

Hallo Reader,

bei Content Analysen ist die Versuchung groß, sich erstmal alle vom Tool bereitgestellten Daten anzuschauen.

Reichweite, Klicks, Interaktionen, Verweildauer, Conversions. Dazu gibt es einen Vergleich mit dem Vormonat und ein paar grüne oder rote Pfeile.

Kannst du aus all diesen Daten bereits klare Entscheidungen ableiten? Grobe Einschätzungen auf jeden Fall, doch für Klarheit braucht es mehr als nur einen Datensatz.

Deshalb ist es hilfreich erst die folgenden Frage mit den passenden Signalen anzuschauen und dann deine Schlüsse daraus zu ziehen.

Beste Grüße

Steffi Kowalski Content Managerin und Content Strategin

Leitgedanke

– Fünf Fragen für deine Content Analyse

Für eine brauchbare Analyse musst du nicht alle verfügbaren Zahlen prüfen.

Du benötigst lediglich einige Signale, die unterschiedliche Fragen beantworten. Welche Kennzahl dazu passt, hängt vom Ziel des Inhalts ab.

Diese fünf Fragen reichen oft für einen ersten klaren Blick:

1. Erreichst du die richtigen Menschen?

Schau dabei nicht nur auf die Reichweite. Prüfe, ob dein Inhalt bei der relevanten Zielgruppe ankommt.

Passende Signale können qualifizierte Reichweite, Impressionen oder Reaktionen aus der Zielgruppe sein.

2. Beschäftigen sie sich damit?

Prüfe, ob Menschen den Inhalt tatsächlich nutzen oder darauf reagieren.

Je nach Format können die Lesedauer, Kommentare, Antworten oder wiederkehrende Besuche relevant sein.

3. Gehen sie weiter?

Prüfe, ob der Inhalt Menschen zu einem nächsten Schritt führt.

Das können Klicks, Websitebesuche oder das Aufrufen eines weiterführenden Inhalts sein.

4. Wird die gewünschte Handlung ausgeführt?

Prüfe, ob der Inhalt sein eigentliches Ziel erreicht.

Das kann eine Anmeldung, ein Download, eine Anfrage oder eine Buchung sein.

5. Lohnt sich der Aufwand?

Setze das Ergebnis ins Verhältnis zu Zeit, Budget und Ressourcen.

Ähnliche Resultate können unterschiedlich bewertet werden, wenn der Aufwand stark voneinander abweicht.

Content Nachschlag

– Darf es noch etwas Persönliches sein?